Výchozí situace klienta

Klientem je významná česká akciová společnost patřící mezi přední výrobce a dodavatele vybavení pro dům a zahradu. Firma působí na českém i slovenském trhu a dlouhodobě investuje do online marketingu.

Přestože byly reklamní kampaně v Google Ads spuštěné již několik let, jejich výkon zdaleka neodpovídal potenciálu společnosti. Cena za získání nové poptávky byla vysoká, měření bylo neúplné a struktura kampaní neumožňovala efektivní optimalizaci.

Proto se vedení společnosti rozhodlo oslovit externího PPC specialistu pro kompletní audit Google Ads, návrh nové strategie a následnou dlouhodobou správu PPC kampaní.

Cíl spolupráce

Hlavními cíli byly:

✔ zvýšit počet kvalitních poptávek

✔ snížit cenu za konverzi

✔ maximalizovat návratnost investic do reklamy

✔ vytvořit moderní strukturu kampaní

✔ nastavit přesné měření všech důležitých konverzí

✔ dlouhodobě škálovat výkon reklam bez zbytečného navyšování rozpočtu

Audit původních Google Ads kampaní

Každé kvalitní nastavení PPC kampaní začíná detailním auditem.

Při analýze účtu jsem objevil desítky příležitostí ke zlepšení. Mezi nejzásadnější patřily například:

• nevhodně nastavené strategie nabídek,
• vysoká cena za konverzi,
• chybějící frázové shody klíčových slov,
• velmi omezené pokrytí hledaných dotazů,
• nevyužité DSA kampaně,
• chybějící kampaně na konkurenci,
• nedostatečná struktura reklamních sestav,
• nekompletní měření konverzí,
• chybějící remarketingová publika,
• nevyužitá rozšíření reklam,
• nedostatečné využití Google Analytics,
• chybějící segmentace publik,
• chybějící měření telefonních hovorů, e-mailů a dalších důležitých akcí.

Jinými slovy – účet měl značný potenciál, který nebyl využíván.

Jak proběhlo nové nastavení PPC kampaní

Po dokončení auditu následovala kompletní restrukturalizace účtu.

Realizoval jsem:

• novou strukturu Google Ads,
• hloubkovou analýzu klíčových slov,
• rozdělení kampaní podle výkonu,
• vytvoření nových reklamních sestav,
• kompletně nové responzivní reklamy,
• optimalizaci rozšíření reklam,
• nastavení DSA kampaní,
• kampaně na konkurenční značky,
• remarketing,
• segmentaci publik,
• nastavení měření všech důležitých konverzí,
• propojení Google Analytics a Google Ads,
• optimalizaci biddingových strategií,
• průběžné A/B testování reklam.

Výsledkem byl účet připravený pro dlouhodobou výkonnostní optimalizaci.

Dlouhodobá správa PPC kampaní

Samotné nastavení kampaní představuje pouze začátek.

Skutečné výsledky přináší pravidelná správa Google Ads, která zahrnovala zejména:

• optimalizaci nabídek,
• správu rozpočtů,
• rozšiřování klíčových slov,
• přidávání negativních klíčových slov,
• úpravy reklam podle výkonu,
• optimalizaci strategií nabídek,
• analýzu vyhledávacích dotazů,
• pravidelný reporting,
• hledání nových příležitostí pro růst.

Díky této dlouhodobé práci se podařilo výrazně zvýšit výkon kampaní při současném snížení nákladů na získání jedné poptávky.

Výsledky Google Ads – Česká republika

📈 Výrazný růst návštěvnosti

Počet prokliků vzrostl:

4 932 → 7 411

+50 %

💰 Cena za konverzi

Podařilo se snížit:

300,93 Kč → 63,92 Kč

To představuje snížení ceny za získání jedné poptávky o téměř 79 %.

CPC

Průměrná cena za proklik:

26,92 Kč → 18,80 Kč

V lednu 2025 dokonce pouze

8,12 Kč

a to navzdory dlouhodobému zdražování reklamního prostoru ve vyhledávání Google.

Výsledky Google Ads – Slovensko

Výsledky byly ještě výraznější.

Počet prokliků

105

↓

6 341

Více než 60násobný nárůst oproti výchozímu stavu.

Konverze

15

↓

533

Více než 35× více poptávek.

Cena za konverzi

128,29 Kč

↓

115,84 Kč

Přestože objem kampaní několikanásobně vzrostl, podařilo se cenu za konverzi ještě snížit.

Cena za proklik

18,33 Kč

↓

9,74 Kč

Téměř o polovinu nižší CPC.

Co tyto výsledky znamenaly pro klienta?

Nešlo pouze o lepší čísla v Google Ads.

Výsledkem dlouhodobé optimalizace bylo:

• výrazné zvýšení počtu obchodních poptávek,
• maximální vytížení výrobních kapacit,
• dlouhodobý růst obratu,
• stabilní návratnost investic do reklamy,
• možnost dalšího škálování kampaní bez ztráty efektivity.

Právě kombinace kvalitního nastavení PPC kampaní, přesného měření a pravidelné optimalizace umožnila dlouhodobě udržovat vysokou výkonnost reklam.

Proč byly kampaně úspěšné?

Úspěch nebyl dílem náhody.

Rozhodující roli hrála kombinace:

• důkladného auditu Google Ads,
• kompletní restrukturalizace účtu,
• správně nastaveného měření konverzí,
• chytrých strategií nabídek,
• pravidelné optimalizace,
• práce s daty,
• dlouhodobého testování.

Právě proto nestačí reklamní kampaně pouze jednou nastavit. Nejlepších výsledků dosahují firmy, které své PPC kampaně průběžně spravují a optimalizují.

Hledáte zkušeného PPC specialistu?

Pokud hledáte zkušeného PPC specialistu pro nastavení PPC kampaní, správu Google Ads, audit reklamních účtů nebo zvýšení výkonu vašich kampaní, rád vám připravím nezávaznou analýzu vašeho účtu.

Každý účet má prostor ke zlepšení. Rozdíl mezi průměrně a špičkově spravovanými kampaněmi často znamená desítky až stovky tisíc korun ročně.

Chcete se dozvědět více informací? Kontaktujte nás, poskytujeme konzultace zdarma!